Si hacés publicidad en Google o en Meta (Facebook e Instagram), estos meses trajeron cambios que no son opcionales: las plataformas le están quitando controles manuales al anunciante y se los están dando a la IA. Te contamos qué pasó y cómo adaptarte.
Google: todo pasa a AI Max
Desde el 3 de agosto Google Ads ya no permite crear campañas nuevas con concordancia amplia a nivel campaña ni con recursos creados automáticamente del sistema anterior. Y durante septiembre está migrando de forma automática esas campañas a AI Max, su sistema de búsqueda potenciado con IA. Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) seguirán el mismo camino a partir de febrero del año que viene.
¿Qué hace AI Max?
- Encuentra búsquedas relevantes más allá de tus palabras clave.
- Adapta el texto del anuncio a lo que buscó cada persona.
- Elige la página de destino más adecuada de tu sitio.
Google asegura que, usando todas sus funciones, las campañas logran en promedio un 7% más de conversiones con un costo por acción similar. Tus exclusiones e inclusiones de marca se mantienen en la migración.
Meta: adiós a elegir ubicaciones
El 25 de agosto Meta empezó a quitar los controles manuales de ubicación en sus conjuntos de anuncios. Ya no podés excluir por completo, por ejemplo, Audience Network o ciertas secciones: ahora hay «reglas de valor» que permiten ajustar la puja entre -90% y +1.000% según la ubicación. O sea, podés desalentar un lugar, pero no prohibirlo. Meta lo justifica con sus propios datos: las ubicaciones automáticas (Advantage+) logran en promedio un 11,7% menos de costo por resultado.
Además, Meta AI ya se conecta con el administrador de anuncios para analizar campañas, sugerir cambios de presupuesto y armar reportes.
Cómo adaptarte (y no perder plata)
- Medí bien las conversiones. La IA optimiza hacia lo que le decís que es un éxito. Si medís mal, optimiza mal.
- Tu creatividad es tu nueva segmentación. Probá varias piezas, formatos y mensajes: el algoritmo elige a quién mostrarle cada una.
- Cuidá la página de destino: con AI Max, Google puede mandar tráfico a cualquier página de tu sitio. Que todas estén a la altura.
- Revisá los términos de búsqueda y las ubicaciones todas las semanas y usá exclusiones negativas y reglas de valor.
- No te ates a la configuración de antes. Las guías de hace unos años sobre segmentación manual ya no aplican.
El rol del anunciante cambia: menos botones y más estrategia, mensajes y datos.
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Fuentes
- Google – Los DSA se actualizan a AI Max
- Search Engine Land – Cronograma de migración a AI Max
- PPC Land – Meta quita los controles de ubicación
- Jon Loomer Digital
- Two Octobers – Novedades de marketing digital
