Mercado Libre presentó sus números del tercer trimestre de 2026 y el mensaje para quien vende online es clarísimo: en Argentina el volumen de ventas creció 40% en moneda constante, la publicidad dentro de la plataforma se disparó y la empresa está metiendo cada vez más plata en inteligencia artificial. El que no adapte su tienda a esta nueva lógica se va a quedar atrás.
Los números que importan
Según el informe de resultados del 4 de noviembre, estos son los datos clave del trimestre julio-septiembre:
- Ingresos de US$10.750 millones, 45% más que un año atrás (41% sin efecto cambiario).
- Argentina: el volumen bruto de ventas (GMV) subió 40% en moneda constante y los artículos vendidos, 19%.
- Mercado Ads, el negocio de publicidad, creció 58% interanual.
- Las órdenes que llegan por afiliados crecieron 240%, con una red de más de 12 millones.
- La inversión en IA subió unos US$30 millones respecto del trimestre anterior.
El CFO, Martín de los Santos, lo resumió así: el comercio está «migrando al canal online al ritmo más rápido desde 2020». Ojo: la ganancia neta (US$448 millones) quedó por debajo de lo que esperaba el mercado y la acción cayó, porque la empresa resignó margen para invertir en logística, envíos gratis e IA.
Qué significa para tu tienda
Mercado Libre ya reemplazó buena parte de su buscador por modelos de lenguaje y prueba asistentes de compra con IA. Traducido: cada vez más, el primero que «lee» tu publicación es un algoritmo, no una persona. Y ese algoritmo premia publicaciones completas, coherentes y con buena reputación.
Al mismo tiempo, con la publicidad creciendo 58%, la competencia por aparecer arriba se paga. Si vendés con márgenes finos —como pasa en dropshipping o reventa de importados—, tenés que medir cada peso invertido en Ads.
Plan práctico con IA en 4 pasos
- Auditá tus 20 productos más vendidos. Pasale a ChatGPT o Claude la ficha técnica y pedile que detecte atributos faltantes o inconsistentes. Completá el 100%, incluso los opcionales.
- Reescribí descripciones en lenguaje natural. Pedile a la IA que responda en el texto las preguntas reales que te hacen los compradores: medidas, compatibilidad, garantía, tiempos de entrega.
- Analizá tus reseñas negativas. Exportalas y pedile a la IA que las agrupe por causa (producto, embalaje, demora). Cada patrón es un problema de logística o de proveedor que tenés que resolver.
- Medí tu publicidad. Armá una planilla con inversión, ventas y margen por producto, y usá IA para calcular el ROAS mínimo que necesitás para no perder plata.
La clave
Mercado Libre está apostando fuerte a que la IA intermedie la compra. Eso no reemplaza al vendedor: reemplaza al comprador que leía publicaciones una por una. Las tiendas con datos ordenados, buena reputación y números claros van a ser las que el algoritmo elija mostrar.
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Fuentes
- Infobae – Mercado Libre superó los USD 10.000 millones de ingresos en el tercer trimestre
- TradingKey – Conferencia de resultados del 3T 2026 de MercadoLibre
- Enretail – Cuando el que compra es una IA: cómo tienen que estar tus publicaciones
