ChatGPT ya no es solo el lugar donde la gente pregunta: ahora también es un lugar donde las marcas pagan para aparecer. OpenAI anunció el 31 de agosto que su negocio de anuncios en ChatGPT superó los US$1.000 millones de facturación anualizada en menos de 200 días, con decenas de miles de anunciantes. Y ya habilitó su plataforma de autoservicio en Brasil y México. Argentina todavía no está en la lista, pero conviene prepararse desde hoy.
Qué son los anuncios en ChatGPT
OpenAI empezó a probar publicidad el 9 de febrero en Estados Unidos, dentro de los planes Free y Go. Desde entonces la fue llevando a más países y sumó Ads Manager, un panel de autoservicio parecido al de Meta o Google Ads.
- Segmentación por contexto: el anuncio se elige según el tema de la conversación. Si alguien pregunta por zapatillas para correr, puede ver una marca de running.
- Separados de la respuesta: según OpenAI, los anuncios van siempre etiquetados, no influyen en lo que responde ChatGPT y los anunciantes no acceden a las conversaciones.
- Quién los ve: los usuarios de Free y Go. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no tienen publicidad, y no se muestran anuncios a menores de 18.
- Temas vedados: no aparecen junto a charlas sobre salud, salud mental o política, y la publicidad política no está permitida.
Cómo se compra
La mayoría de las campañas usan puja por clic (CPC) u optimizada por resultados. Para medir, OpenAI ofrece píxel y API de Conversiones, además de feeds de productos, segmentación por plataforma y ubicación, y audiencias personalizadas. Si ya trabajaste con Meta Ads o Google Shopping, la lógica te va a resultar familiar.
¿Y en Argentina?
Según el centro de ayuda de OpenAI, Ads Manager funciona en más de 50 países, entre ellos Estados Unidos, buena parte de Europa, India, Japón, Brasil y México. Argentina, Chile y Colombia no figuran por ahora. Igual podés registrarte en ads.openai.com para que te avisen cuando se habilite.
Qué podés hacer hoy con tu marca
- Anotate en la lista de espera para arrancar temprano y aprender antes que tu competencia.
- Ordená tu catálogo: un feed de productos prolijo (títulos claros, precios, stock, fotos) sirve para Google, Meta y, a futuro, ChatGPT.
- Instalá bien tus píxeles y la medición de conversiones en tu web. Sin datos, ninguna campaña con IA optimiza.
- Trabajá el GEO: mientras no haya anuncios acá, lo que te hace aparecer es el contenido orgánico. Mirá nuestra guía Del SEO al GEO.
- Pensá en conversaciones, no en palabras clave: armá tus textos respondiendo las preguntas reales que te hacen tus clientes.
La clave
Los buscadores tardaron años en llenarse de anuncios; ChatGPT lo está haciendo en meses. Las marcas que lleguen con el catálogo ordenado y la medición funcionando van a sacar ventaja cuando el sistema se abra en la región.
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Fuentes
- OpenAI – A milestone in expanding access to AI
- OpenAI Help Center – Ads in ChatGPT
- OpenAI Help Center – Ads Manager Availability
- Digiday – ChatGPT ads business hits $1 billion run rate
- Axios – OpenAI brings ads to ChatGPT Go and Free tiers
