Ya es oficial: desde el 21 de octubre, las marcas argentinas pueden pautar dentro de ChatGPT. OpenAI sumó 26 países a su plataforma de anuncios —entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú— y ya son 89 los mercados donde se venden. Si tenés un negocio, una tienda online o manejás cuentas de clientes, esto te interesa.
Qué anunció OpenAI
La expansión suma 14 países de Latinoamérica y otros 12 de Europa, África y Asia. Hace apenas un mes contábamos que la publicidad en ChatGPT había llegado a Brasil y México; ahora el turno es nuestro. Los datos clave:
- Quiénes ven los anuncios: solo los usuarios de los planes Free y Go. Plus, Pro y Enterprise siguen sin publicidad.
- Cómo se compra: a través de socios tecnológicos o en autoservicio desde el Ads Manager de OpenAI. La empresa que pauta y factura tiene que estar radicada en uno de los países habilitados.
- Escala: según OpenAI, más de 100.000 anunciantes ya corrieron campañas desde el lanzamiento (en agosto eran unos 20.000).
- Privacidad: los anuncios van etiquetados, separados de las respuestas, y OpenAI asegura que no influyen en lo que contesta ChatGPT ni comparte las conversaciones con los anunciantes.
Por qué importa para el marketing argentino
Hasta ahora, aparecer en ChatGPT dependía solo del GEO (optimización para motores generativos): que la IA te mencione de forma orgánica. Desde ahora hay dos caminos que se complementan: el orgánico y el pago. Es parecido a lo que pasó con Google hace veinte años, cuando el SEO y Google Ads empezaron a convivir.
La diferencia es el contexto: la gente le cuenta a ChatGPT qué necesita con mucho detalle. Un anuncio que aparece justo cuando alguien pregunta «qué notebook me conviene para diseño» llega en un momento de intención altísima.
Cómo prepararte esta semana
- Entrá al Ads Manager y explorá. Revisá requisitos, formatos y presupuestos disponibles para tu cuenta antes de cargar la tarjeta. OpenAI todavía no publicó mínimos para los nuevos mercados.
- Pensá en preguntas, no en palabras clave. Anotá las 10 preguntas que tus clientes harían antes de comprarte. Ese es tu nuevo «keyword research».
- Arrancá con una prueba chica. Un presupuesto acotado y una sola oferta clara te van a dar datos reales para comparar contra Meta y Google.
- Medí con UTM. Etiquetá cada link para saber cuánto tráfico y cuántas ventas vienen de verdad desde ChatGPT.
- No abandones el GEO. Tener buen contenido, reseñas y presencia en sitios confiables sigue siendo la forma más barata de que la IA te recomiende.
Lo que viene
OpenAI adelantó que sumará más formatos, objetivos, opciones de compra y medición, sin fechas. En Estados Unidos, además, empiezan a probar anuncios visuales dentro de la generación de imágenes. Ser de los primeros en testear un canal nuevo suele salir más barato: hay menos competencia por la atención.
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Fuentes
- CNBC – OpenAI expands ChatGPT Ads to 26 new countries
- PPC Land – Advertisers in 26 more countries gain ChatGPT ads
- Thurrott – ChatGPT Ads Are Coming to 26 New Markets
